Die 11 wichtigsten SEO-Metriken

Die 11 wichtigsten SEO-Metriken

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Sammlung von Techniken, die beim Webdesign und der Erstellung von Inhalten verwendet werden, um die Reichweite Ihrer Website zu erhöhen. Wenn Sie es richtig machen, sollten sich Ihre Suchmaschinen-Rankings verbessern und der Traffic Ihrer Website kann zunehmen. Aus diesem Grund ist es wichtig zu wissen, inwieweit Ihre SEO-Strategie  einen Unterschied macht.

Glücklicherweise hilft Ihnen das Verfolgen der Metriken Ihrer Website und das Analysieren der gefundenen Trends dabei, zu verstehen, wie Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren. Die Kenntnis der wichtigsten zu verfolgenden SEO-Metriken – wie Seitenaufrufe, Absprungraten und Conversions – hilft Ihnen bei der Bewertung, welche Strategien möglicherweise angepasst werden müssen und welche erfolgreich sind.

In diesem Artikel teilen wir die 11 wichtigsten SEO-Metriken, die es zu verfolgen gilt. Sie erfahren, was sie bedeuten und wie Sie sie auf Ihr Unternehmen anwenden können. Wir bieten auch einige hilfreiche Tipps und Tools, um die von Ihnen gesammelten Daten zu verstehen. Lass uns anfangen!

Warum Sie die richtigen SEO-KPIs verfolgen müssen

Das Verfolgen Ihrer SEO-Daten und das Knacken der Zahlen, damit sie Ihnen aufschlussreiche Informationen liefern, erfordert definitiv eine Investition von Zeit und oft Geld. Allerdings investieren 63 % der Vermarkter aktiv in SEO und verfolgen die daraus resultierenden Daten.

Ohne den richtigen Key Performance Indicator (KPI) für Ihre Website zu identifizieren, ist Ihre SEO-Strategie ein „Blindflug“. Dies liegt daran, dass SEO-Metriken Ihnen genau sagen, wie Ihre Kampagnen abschneiden, welche Keywords eine Antwort erhalten und mit welchen Taktiken Sie keine Zeit mehr verschwenden können.

Wenn Sie Ihre SEO-Metriken entsprechend verfolgen und analysieren, haben Sie Zugriff auf bestimmte Datenpunkte, die Ihre Entscheidungen informieren und Ihre Leads, Conversions und mehr steigern können. Alles, was Sie brauchen, um loszulegen, ist zu wissen, welche Zahlen am wichtigsten sind.

Die 11 wichtigsten SEO-Metriken, die es zu verfolgen gilt

Websites und ihre Benutzer erzeugen viele Daten. Um Ihnen zu helfen, das Chaos zu sortieren, werfen wir einen Blick auf 11 der wichtigsten Metriken, die Sie bei der Bewertung Ihrer SEO-Bemühungen verfolgen sollten .

1. Keyword-Ranking

Keyword-Rankings geben an, wo Ihre Website in Suchmaschinenergebnissen für bestimmte Wörter und Phrasen erscheint. Wenn Sie zum Beispiel ein Bauunternehmen haben, kann eine Suche mit dem Wort Gebäude  dazu führen, dass Ihre Website nur auf Seite drei der Ergebnisse erscheint. Wenn Sie jedoch mehr SEO-Strategien verwendet haben, die sich auf das Schlüsselwort Auftragnehmer konzentrieren , sollte Ihre Website bei Suchanfragen mit diesem Begriff in einer besseren Position erscheinen.

Je höher Ihre Website für relevante Schlüsselwörter eingestuft wird, desto mehr Sichtbarkeit wird sie für Ihr Publikum haben. Das bedeutet, dass Sie zur Verbesserung dieser Kennzahl recherchieren sollten, um festzustellen, nach welchen Begriffen und Ausdrücken Ihre Zielgruppe sucht.

Um mit der Verfolgung von Keyword-Rankings und anderen verwandten Daten zu beginnen, gibt es mehrere SEO-Tools, die Sie verwenden können ( sehen Sie sich diese 15 großartigen Optionen an ). Die Google Search Console ist der beste Ausgangspunkt, wenn Sie ein kleines (oder nicht vorhandenes) Budget haben, während die anderen Produkte je nach Bedarf skalierbare Preise bieten.

Wenn Sie nach einem robusteren Tool suchen, empfehlen wir Semrush , eine SEO-Suite, der 5 Millionen Vermarkter auf der ganzen Welt vertrauen. Das Positionsverfolgungstool macht es einfach zu sehen, wie Ihre  Website jeden Tag für Ziel-Keywords und bezahlte Ergebnisse rangiert. Außerdem erhalten Sie detaillierte Einblicke in die Top-Konditionen Ihrer Mitbewerber.

Die guten Nachrichten? Wir haben eine spezielle zweiwöchige Testversion mit Semrush ausgearbeitet, damit Sie sehen können, ob dieses Tool gut zu Ihrer Website passt!

2. Backlinks

Backlinks sind Links zu Ihrer Website von einer anderen Website. Viele Backlinks funktionieren wie Zitate, vermerken, woher die Informationen stammen, und verweisen die Leser auf die ursprüngliche Quelle. Suchmaschinen neigen dazu,  Websites mit vielen Backlinks zu bevorzugen, insbesondere wenn sie aus hochwertigen Quellen stammen.

Das Erstellen von Backlinks kann schwierig sein, da Sie keine direkte Kontrolle darüber haben, wer auf Ihre Website verlinkt. Die meisten Tools, die sich auf Backlinks beziehen, konzentrieren sich darauf, vorhandene Backlinks zu verfolgen und diese Informationen zu verwenden, um Ihnen beim Aufbau besserer Content-Strategien zu helfen.

Zum Beispiel ist DieWebAG – eine Linkbuilding Agentur in Köln, welche sich auf den konformen Linkaufbau spezialisiert hat.

Mit diesem Backlink-Tool können Sie nicht nur verfolgen, wer auf Sie verlinkt, sondern auch Linkfehler identifizieren und korrigieren. Es kann auch mit Google Analytics verbunden werden .

Denken Sie daran, dass Qualität genauso wichtig ist wie Quantität, wenn es darum geht, einen Backlink zu erhalten. Es ist zwar gut zu sehen, dass die Gesamtzahl der Backlinks steigt, aber Sie sollten sicherstellen, dass so viele wie möglich von relevanten und hochrangigen Websites stammen.

3. Organischer Traffic

Organischer Suchverkehr umfasst Besucher, die über Suchmaschinenergebnisse auf Ihre Website gelangen und nicht über andere Kanäle wie soziale Medien, bezahlte Werbung oder Backlinks. Eine der einfachsten Möglichkeiten, diese Art von Traffic zu verfolgen, ist mit Google Analytics.

Die organische Suche ist wichtig, da Benutzer, die Ihre Website auf diese Weise finden, normalerweise mit einem bestimmten Ziel suchen. Tatsächlich stammen 51 %  des gesamten Webverkehrs aus der organischen Suche und über 40 % des Umsatzes werden damit generiert.

Mit anderen Worten, die Steigerung dieser Metrik ist eine Ihrer besten Optionen zur Verbesserung der Conversions.

Die Generierung von organischem Traffic erfordert scharfe SEO-Taktiken und eine effektive Zielgruppenansprache. Dies bedeutet, dass die Verfolgung dieser Metrik  im Laufe der Zeit von entscheidender Bedeutung ist, damit Sie sofort sehen können, welche Strategien funktionieren und welche geändert werden müssen.

4. Top-Ausstiegsseiten für organischen Traffic

Eine weitere gängige Analyse, die Sie nachverfolgen können, ist die letzte Seite, auf der sich jeder Benutzer kurz vor dem Verlassen Ihrer Website befand. Dies wird als „Ausstiegsseite“ bezeichnet. Diese Informationen zur Hand zu haben, kann genauso wichtig sein wie die Überwachung Ihres gesamten organischen Verkehrs.

Denn je besser Sie verstehen, warum Benutzer Ihre Website verlassen, desto einfacher ist es, sie davon zu überzeugen, länger zu bleiben. Wenn die oberen Ausstiegsseiten bestimmte Elemente gemeinsam haben, wie z. B. eine bestimmte Art oder Stil von Inhalten, kann dies ein Hinweis darauf sein, dass Ihre Zielgruppe nach etwas anderem sucht.

Google Analytics  ist eines der besten Tools zum Verfolgen der Top-Ausstiegsseiten Ihrer Website. Sie können ganz einfach auf einen Ausstiegsseitenbericht zugreifen und eine Aufschlüsselung aller zugehörigen Daten anzeigen.

5. Aufschlüsselung des organischen Traffics von Suchmaschinen

Es gibt noch viel mehr über Ihre organischen Verkehrsdaten zu erfahren, als nur, wie viele Benutzer Sie durch Keyword-Suchen gefunden haben. Tatsächlich bietet Google Analytics eine detaillierte Aufschlüsselung dieses Datenverkehrs.

Dazu gehört, wie viele neue Benutzer bestimmte Schlüsselwörter verwendet haben, wie lange sie Seiten angesehen haben und ob sie Einnahmen für Ihre Website generiert haben. Wenn Sie wissen, woher Ihr organischer Traffic kommt und was er tut, können Sie Probleme lokalisieren, die behoben werden müssen (z. B. eine hohe organische Traffic-Rate mit wenigen resultierenden Conversions).

6. Seitenaufrufe pro Benutzer

Als nächstes: Seitenaufrufe. Seitenaufrufe messen, wie oft die Seiten Ihrer Website in einem bestimmten Zeitraum aufgerufen wurden. Dies ist nicht dasselbe wie Ihre Verkehrszahl, da viele Benutzer möglicherweise mehr als eine Seite besuchen.

Dies bedeutet, dass Seitenaufrufe eine Metrik sind, die am besten im Zusammenhang mit anderen Zahlen betrachtet wird. Die durchschnittlichen Seitenaufrufe pro Sitzung oder Benutzer können Ihnen beispielsweise Aufschluss darüber geben, wie engagiert die meisten Besucher mit Ihrer Website sind.

Sie können diese Kennzahl auch in Kombination mit der Zeitdauer betrachten, die Benutzer auf Ihren Seiten verbringen. Dies bietet wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Inhalte. Gehen die Leute zu schnell von Seite zu Seite oder verbringen sie Zeit mit jedem neuen Inhalt?

Wenn eine dieser Zahlen beunruhigend erscheint, sind die Überprüfung Ihrer Inhalte  und die erneute Überprüfung Ihrer Marktforschung zwei Schritte, die Sie unternehmen können, um eine ansprechendere Erfahrung für Ihre Benutzer zu schaffen.

7. Durchschnittliche Zeit auf der Seite

Das Nachverfolgen der durchschnittlichen Verweildauer Ihrer Website-Benutzer auf der Seite kann schwierig sein . Denn es gibt viele Faktoren, die das Nutzerverhalten beeinflussen. Beispielsweise sollte ein geöffneter, aber stundenlang inaktiver Tab in einem Browser nicht wirklich als Teil der „Zeit auf der Seite“ des Benutzers gezählt werden.

Laut CrazyEgg sind 15 Sekunden die durchschnittliche Zeit, die Benutzer  auf einer Webseite verbringen. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Zahlen unter diesem Richtwert liegen, lohnt es sich möglicherweise, Marktforschung zu betreiben, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Zielgruppen ansprechen.

Technische Probleme können auch dazu führen, dass Benutzer nicht auf Ihrer Website bleiben. Wenn Sie vermuten, dass dies ein Problem ist, können Sie versuchen, die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite mit einem Tool wie Pingdom zu überprüfen.

8. Neue vs. wiederkehrende Benutzer

Die Anzahl der neuen und wiederkehrenden Benutzer im Auge zu behalten ,  kann ein guter Indikator dafür sein, wie Ihr Publikum auf Ihre Marketing- und SEO-Bemühungen reagiert. Wenn Sie beispielsweise mehr wiederkehrende Kunden als neue Benutzer haben, bedeutet dies wahrscheinlich, dass Sie  bei Ihren Besuchern erfolgreich Vertrauen und Loyalität aufgebaut haben.

Dies kann jedoch auch bedeuten, dass Ihr bestehender Kundenstamm zwar stabil und zuverlässig ist, Sie jedoch möglicherweise mehr Zeit und Ressourcen für die Gewinnung neuer Kunden aufwenden müssen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihre Zielmarktforschung erneut zu überprüfen  und zu sehen, ob sich etwas geändert hat oder ob neue Märkte entstanden sind, auf die Sie Ihre SEO-Bemühungen konzentrieren können.

Alternativ ist eine hohe Anzahl neuer Benutzer ein gutes Zeichen dafür, dass Ihre Werbestrategien funktionieren. Wenn die Anzahl der wiederkehrenden Besucher jedoch gering ist, müssen Sie möglicherweise etwas an Ihrer Website  ändern, um die Aufmerksamkeit dieser neuen Benutzer besser auf sich zu ziehen.

9. Absprungrate

Ihre Absprungrate ist eine Kennzahl, die angibt, wie viele Besucher Ihre Website verlassen, ohne sich überhaupt mit Inhalten zu beschäftigen. Ein Benutzer landet möglicherweise auf Ihrer Homepage, sieht sich um, klickt aber nicht auf etwas und verlässt sie. Wenn keine anderen Aktionen ausgeführt oder Seiten besucht werden, gilt dies als „Absprung“.

10. Seitengeschwindigkeit

Eine langsame Seitenladezeit kann sich negativ auf Ihren Online-Gesamterfolg auswirken. Egal, ob Sie einen Blog oder eine E-Commerce-Seite betreiben, niemand möchte warten, bis Ihre Inhalte vollständig geladen sind.

Tatsächlich ergab eine Google-Studie, dass eine Wartezeit von nur einer bis drei Sekunden die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer Ihre Website verlassen, um 32 % erhöht . Die goldene Regel lautet, die Ladezeiten Ihrer Seite unter zwei Sekunden zu halten, aber je niedriger sie sind, desto besser.

Glücklicherweise können Sie Ihre Website ganz einfach auf Geschwindigkeit optimieren . Ein guter Ausgangspunkt ist das Testen der Leistung Ihrer Website mit einem Tool wie Pingdom oder GTmetrix. Diese Lösungen helfen Ihnen auch dabei, Aspekte Ihrer Website zu identifizieren, die ihre Leistung beeinträchtigen könnten.

11. Conversions

In vielen Fällen sind Konversionsraten die wichtigste SEO-Metrik, die es zu verfolgen gilt.

Eine Conversion findet statt, wenn ein Besucher Ihrer Website eine Aktion abschließt, zu der Sie ihn aufgefordert haben. Wenn Sie beispielsweise einen Blog haben, kann eine Conversion stattfinden, wenn sich ein Follower für Ihren Newsletter anmeldet. Für Unternehmen wird eine Conversion oft als abgeschlossener Verkauf gemessen .

Was auch immer Ihr Ziel sein mag, Conversions sind eine großartige Möglichkeit, um direkt zu untersuchen, ob Ihre SEO-Strategie funktioniert. Wenn Sie mit Ihren Raten nicht zufrieden sind, können Sie Ihre Conversion-Daten mit Ihren Analysetools genau prüfen und feststellen, wo Verbesserungen erforderlich sein könnten.

In Google Analytics können Sie beispielsweise „Ziele“ in Ihrem Dashboard einrichten. Dies sind die spezifischen Aktionen, die als Conversions zählen und nachverfolgt werden. Auf diese Weise können Sie sich auf Ihre individuellen Ziele konzentrieren und einen robusten und umfassenden Satz von Conversion-Daten sammeln.

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